羅輯思維和Papi醬的快速躥紅，預示傳統意義上的知識人、舞臺精英開始投身于網紅界的浪潮，“網紅”一詞，也多了一層文化身份。從某種意義上說，這些文化網紅，打破了文化與大眾之間曾經的壁壘，使得文化開始出廟堂而下江湖；但與此同時，文化網紅們也在反過來迎合大趣味，重新改造文化和知識的核心價值，使之能轉化為實際的經濟利益。 

        在詫異Papi醬融資1200萬的奇跡過后，我們應該開始思考，文化網紅憑著什么特質，得以風靡大眾？他們帶來了怎樣的文化生態？這種文化生態，對于我們的社會而言，又是好是壞呢？

　　網紅：一種癌癥

　　網紅文化填補了一種文化空洞，是精英文化空心化的結果，邏輯思維對papi醬的青睞，可能是文化逆淘汰的加速。

　　淺薄文化攜大眾以令諸侯，會讓本無興趣的中產產生焦慮，尤其是互聯網商業動蕩時期，不安就更深，會覺得自己商業、文化兩落空。這種不自信和屈就，會進一步催化精英文化的崩潰。

     邏輯思維向papi醬示好，是一個標志性的事件。老網紅和新網紅靠近，這意味著互聯網文化的進一步媚俗。在思考和娛樂中，娛樂更具侵蝕性，大眾文化無止盡地切出一塊時間供奉給娛樂。娛樂越來越具有宗教一樣的思想覆蓋力。在這些供人們自由支配的選擇中，在尋求意義和尋求無意義的兩個選項里，人們選擇了無意義。

　邏輯思維的選擇，也意味著中國精英文化從虧空走向自我顛覆。精英文化的自虧和流行文化的自大，形成一股合流，這股合流將以看似沒心沒肺，實際更精明、更具操縱性、腐蝕性的方式，把當代中國文化掏空，引向淺薄化的前景。

　　中國的文化產業發展路徑，使文化正在成為互聯網重要的商業工具。網紅崛起，實際上就是一個產品的崛起。在文化史無可奈何地置于商業史的一部分時，我們可以看到文化是如何像環境一樣，一步一步被置于生死線上的。

　　羅輯思維：投靠娛樂

　很久以前，學習是學習，娛樂是娛樂。前者明確是一件自我提升的努力，后者是一件散漫松懈的時光。

　有一天，羅振宇發現中國需要一種羅馬貴族式的思想生活。能夠把學習，變成一種按摩服務，提供給有貴族化學習需求的客戶群。這批客戶比他設想的要low一些，但確實存在。

　這批客戶主要是些職業人士，典型為物質忙成一團糟的中國人。羅振宇每天上午六點，把一條短小精干的智慧寓言送到大家的手機上。有幾十萬人，在刷牙、照鏡子、做早餐和公交車上思考這一小故事。

       客戶們并未得到貴族體驗。羅振宇采用的方式和房地產商的方式一樣，給平民出售一些貴族夢。在羅振宇的腦力體操中，大家開始了一個暖陽陽的早晨。《羅輯思維》節目把某本書的知識和現實中的焦慮結合起來，使知識有了工具價值，很多人依此來培養互聯網思維。在羅振宇看來，他的閱讀服務是一個橋梁，架起了精英文化到大眾的傳播通道。對大眾來說，羅振宇調制的“有趣”和“有種”成為知識的賣點，學習原來可以像按摩一樣舒服。從學習意義上來說，很多道理只不過是故事、靈光一閃的思維火花，或者是一個“邏輯”。欠缺求真務實的復雜性和嚴肅性，娛樂化使得知識變成了文化快餐、裝飾品、甚至是麻醉劑。

　這是一次學習和娛樂的混淆，對羅振宇來說，進行著一個相互矛盾的實驗，既是精英文化的普及，也制造了學習的危機。知識只作為結論，往往是不可靠的，知識作為一個動作，能夠訓練人的分析能力。人們吞下一個個嚼過的理論，實際上取消了個人學習帶來的重要價值。人們被生動的講述打動，來不及推敲它的依據，這樣可疑的學習方式成了一個互聯網趨勢，娛樂式的學習，替代了人們選擇艱苦的學習。

　羅振宇最令人信服的成績，是邏輯思維成了一個自媒體商業的成功樣板。幾百萬人加入會員，在他的按摩房里，吸食著更多的邏輯故事。在這個空間里，羅振宇漸漸從仆人變成了教主。用新的互聯網詞匯說，就是網紅。

　　papi醬效應：娛樂腐蝕性

　papi醬兩個月就獲得了百萬粉絲，不到半年就獲得了1200萬投資，在羅振宇的支持下，這個節目將拿下視頻廣告的標王地位。papi醬成為第二代文化網紅的代表人物。在這場成功秀中，錢不重要，重要的是趨勢的顯現。這是否意味著互聯網內容的迭代？是資本在互聯網內容上的下一站？會否帶來精英文化在互聯網上的自我取締？

   

　papi醬成功的最大因素，她的節目與碎片化時間的本質相符。一個人在攝像頭面前，刻畫了女孩們在失衡社會中的心理變態。這種市井、八婆、瑣碎、逼真的節目氣質，能夠把忙忙碌碌的人們丟失的那份情緒聯系起來。這是當代私生活的一份報告。和邏輯思維比，它沒什么料、也沒什么種，但它更有趣。papi醬并不打算讓你利用節目咸魚翻身。它像抽煙帶來的感覺一樣，使人們帶著娛樂化的心態享受著自己的二手生活。papi醬刺激了胃口，但毫無營養。實際上，走廊里的女白領、宿舍里的女大學生、朝陽區街道上的大媽就是這么聊天的。在越來越碎的時間里，羅輯思維的思想按摩也顯得太辛苦了，在更細碎的碎片化生活里，人們需求的是一個更松弛的狀態。

　羅輯思維通過娛樂化學習改變了學習方式，papi醬的火爆則確定了中國互聯網文化的主要語言：吃（吐）槽。兩者雖然不能代表互聯網內容的全部，但互聯網上贏家通吃的效應，會把文化焦點集中在幾件爆款之上，演繹復制，這將加速一個價值逆淘汰的進程。

  

  娛樂業本無可厚非，papi醬的視頻節目有一種俗氣的清新，比大成本制作的電視電影節目都貼近真相，也具備文化批判的能力。事實上，她表達了撕裂社會當中的，輕傷級別的普遍的女性心理變態。但娛樂化也麻醉了這一痛苦，使節目內容浮于嘻嘻哈哈。

　網紅，其實就是網絡熱點，是網絡文化的前鋒，是中國互聯網生態的變遷。隨著娛樂化、商業化的趨勢，它由精英文化的涌現，變成了大眾狂歡。商業利益的加入，進一步挾持網絡熱點服務于利潤意圖。

　將目前情況與互聯網初期的令人振奮的開局相比，其呈現的萎靡之氣暴露無遺。為了大眾娛樂生產的文化垃圾占據了近十年：愛情買賣、小蘋果、忐忑、鳳凰傳奇。以致于難以接受20年前，我們的文化世界里有崔健、黑豹、許巍、王菲和以及四大天王為首的整個港臺音樂。

  

　早期互聯網展示出一個宏闊壯麗的新世界，其價值，就在于可以迅速抓取世界上有價值的東西。你可以閱讀《紐約客》、全面了解中東的危機、可以建造商業模型，加入新銳的技術社群。在微博時代，各種意見領袖的涌現，提供了具有現實意義的思考，造成了一段短促而爆發性的精英文化熱潮。

　一系列高質量的中文網站應運而起：donews、天涯論壇、貓撲、西祠胡同、牛博網、豆瓣……

 天涯論壇一度成為中國最優秀的思想文化的策源地。政治、經濟、歷史、文藝各個板塊都涌現出從未有過的優質作品。深度、格調和廣博超越了建國以來的全部媒體水平。“史上第一長貼”出現，一舉摧毀了天涯論壇的高度，這個轉折成為互聯網標志性的事件。

 今天，天涯已經淪落，高質量的作品即便有，也沒人關注了。現在它的首頁充滿了“老婆被我媽罵滾了。”，“我媽中風，老婆要把我媽送到養老院。”“丈母娘扇了女婿一巴掌，女婿抓著丈母娘頭發打”。是否熟悉？這種題材和papi醬的吐槽有同樣的價值追求。

 人是有弱點的。在自由的狀態下，人傾向于受到誘惑和墮落。互聯網商業學會了用一種底線刺激的方式來賺錢。操縱了一個充滿火氣的賣場，簡而言之，互聯網商業和文化的勾兌，互聯網文化異變成了托的文化，靶子的文化。

　　網紅的世界：文化癌變

 30年來，中國中產階級的壯大與中產階級文化趣味的缺席，造成了巨大的精神空洞。這個有了精致文化追求的階層，正在放任文化話語被粗鄙的小市民文化所牽制。他們努力加入互聯網的屌絲潮之中，避免被潮流拋棄。經濟上的自信，并沒有帶來文化自信，他們放棄了建設文化共同體的責任，放棄了對當代生活和個體處境的反思，拋棄著對美和靈性的需要。在互聯網商業動蕩不安的背景下，他們制定“得屌絲者得天下”的戰略，進行著徹底的媚俗。整個中產階級群體驚慌、狡黠、漠然、脆弱。他們選擇了殺雞取卵，（破壞了自然環境，破壞了商業環境）現在，他們給文化補了一刀。

  

  這個不成熟的社會，由于精英文化的猶疑，弱小，整個大國的文化標準定在了屌絲線上，由一群貌似初中生的群體，帶著么么噠和賤的矯飾風格，綁架了淵源流傳的文化傳統和現代世界。你在電梯里看到的廣告是逗逼們制作的洋洋得意的廣告：“十里春風、不如上你”。這在歐美國家幾乎不可想象。我們看到的美劇、BBC紀錄片、《紐約時報》和google公司，具有成熟和優雅的文化水準，這樣的標尺衡量著整個社會的價值觀念，不使之匱乏、難堪，中國新興中產階級放棄了自己的智慧和尊嚴，加入這盤既愚蠢又狡黠的文化圈套中。無論是羅振宇還是吳曉波，都稱之為一個英雄的時代，稱那些會賺錢的年輕人是時代的英雄。他們道聽途說，不再考察真實的市場數據，鼓吹網紅的奇跡化。甚至放棄了邏輯：在這個沒有研發、沒有生產、沒有質量、沒有品牌、沒有文化的“人格化”世界上，僅靠PS、整形術、講故事和吐槽，就能超越中國商業幾十年的大敗局嗎？兩位導師感冒了。

　曾幾何時，中國市場經濟啟動，即是從經銷開始，慢慢走向制造、管理、制度、定位、戰略、領導力、文化和品牌建設。人們學習的是科特勒、德魯克、波特。今天，人們學習的是PPT、PS和逗逼。一條商業建設的大路看似廢棄。

每天聽邏輯思維的人，不是貴族，而是一群在火車站等火車的鄉下人。他們觀望一個社會趨勢的信號牌：什么時候上車，什么時候下車，未來該去哪兒，不然你就被遺忘和放棄了。中國經濟發展，選擇了一個空心化的道路，這勢必蔓延到文化，使得文化空心化，它將再感染到日常生活和精神世界里。網紅就是這么一個癥狀的發燒現象。網紅既是迷信又是絕望，這個15億人口的國家，在這個目標下競賽，會使一對的年輕情侶鉆到優衣庫的試衣間里，編造當代的傳奇故事。

 優衣庫事件悲劇收場，但這個關于網紅的傳奇沒有停，在試衣間外它仍被廣為傳揚，其擴散之暢通迅猛，在于它能夠迅速同化天敵。在生態環境中，只有一種東西可以和它類比，癌細胞。“和正常的細胞相比，癌細胞具有無線增值、可轉化和易轉移的三大特點，隨著轉移的發展，它寄走了正常的細胞，破壞了器官的功能，最后足以致命。”

 

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