如果半夜失眠，或者醒來睡不著了，你會干什么?八成是拿起枕邊的手機，打開朋友圈微博知乎淘寶……一輪刷過來以后，睡意也差不多重新培養起來了(或者胳膊先酸了)。

　　這正成為一些品牌新的廣州廣告投放時機。 市場研究人員發現，在傳統廣告投放集中在白天的同時，深夜這種冷門時段投放的廣告數量正在增加。

　　聽上去有點不可理喻，但仔細想想，盡管夜間廣告能觸達的人群不如白天多，但卻是一個打動消費者的不錯時機。起碼在夜里，沒有任何外界干擾，也沒有同時忙著其他事，專心刷手機的你更容易看進去東西，即便是一個廣告。

　　加拿大一位雜志經營者 Shaaz Nasir 經常半夜在手機上看到航空公司的廣告，“那時你已經放下防備，進入做夢狀態。如果一個航空公司想在這時給你植入去某地或者逃離現實的夢想，感覺很講得通。”

　　也有一些產品格外適合深夜時段。麥當勞會在半夜投放 twitter 廣告，提醒你他們的門店 24 小時營業。另一個快餐品牌塔可鐘也經常在凌晨發 Facebook 狀態，吸引你幾小時后去吃早餐。

    

      麥當勞英國 Twitter 在凌晨兩點 po 早餐。

　  營銷機構 Oracle Marketing Cloud 總經理兼高級副總裁 Kevin Aneroid 說 ，深夜廣告不只關乎時間，還關乎消費者在一天里扮演的不同角色。比如對很多女性來說，深夜才是放下工作、家庭、孩子之后專屬于自己的“just me time”。

　　根據消費者調研公司 Influence Central 的調查，2016 年，81% 的女性晚上睡覺時會把手機放在床邊，2012 年這個比例還是 62%。

　　寶潔旗下的 Olay 開始在凌晨時段投放社交網絡廣告。吉列的女性護理產品 Venus 系列也經常在半夜發 Facebook，一個裙子和美腿的 GIF 就能獲得 800 萬瀏覽，而吉列面向男性消費者的 Facebook 賬號就從來不深夜發帖。

　　吉列 Venus 廣告

　　佛羅里達大學沃靈頓商學院助理教授 Klodiana Lanaj 說，深夜是消費者更容易花錢的時段。用于做出決策的那部分大腦資源在用了一整天之后，此時已經收縮了，而且深夜你在花錢時也沒有那么多顧慮。那些深夜投放的廣告正是抓住了這一點。

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