據中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，增速10年最低。移動游戲市場占比最高，實際收入1339.6億元，同比份額繼續增加。客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少。

隨著我國政策的引導，技術的進步，人們日漸寬松的休閑時間以及游戲產業的發展，未來我國游戲產業，特別是我國原創游戲IP及相關衍生市場銷售收入仍將保持增長。

我國游戲用戶規模達6.26億人，同比增長7.3%，當前我國人口結構正向90后等年輕群體轉移，未來游戲用戶規模將進一步擴大。基于市場的縱深發展，女性及二次元消費群體將逐步崛起。該群體年輕，個性明顯，消費意向強，愿意為虛擬價值付費。譬如，戀愛養成類游戲《戀與制作人》女性用戶占比超過八成，累計創造收入超過10億元。

游戲&動漫，行業交叉培育新的增長點。我國女性游戲用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。2017年我國動漫核心群體規模超8000萬，泛二次元用戶達2.5億。未來我國泛二次元用戶規模仍將保持較快增長，預計將很快突破3億。這個龐大群體和游戲群體有著天然的親和性，然而游戲廠商還未在這個細分人群領域耕耘，目前市場針對女性和二次元用戶的游戲匱乏。未來該領域將是一片很大的藍海。

大文娛時代高品質游戲IP受關注

社會和科技的發展，為游戲行業野蠻式生長提供了溫床，但也帶來了良莠不齊、同質化嚴重的弊端。過去的一年，我們目睹了王者榮耀，絕地求生的火爆，也見證著QQ寵物停止運營、QQ音速退市的頹敗。

隨著消費體驗的升級，二八定律凸顯，高品質游戲IP的優勢將進一步擴大，逐步蠶食市場。以2018年手游市場為例，王者榮耀日均DAU近六千萬，月均MAU雖呈波動下降態勢，但依舊維持在1.5億之上，優勢非常明顯。

官方消息顯示，到2019年1月7日，游戲版號已經審批三批，總數達到257款。目前我國共有上市游戲企業199家，新三板掛牌企業142家。隨著資本運作的加強，以騰訊、網易為首的巨頭已經開始對高品質游戲布局，未來我國原創高品質游戲IP的生產將會邁進更高層次。

2017年中國數字娛樂產業產值突破5000億元，占中國數字經濟比重逾20%，隨著數字娛樂產業的發展，這一比重有望繼續提升，其中游戲的變現效率最高。近些年騰訊、阿里和網易等公司的大文娛戰略相繼發布，圍繞數字娛樂領域，游戲將向文學、動漫、視頻等方向衍生，產業規模或超過2000億元。2019年1月18日，《王者榮耀》職業電競真人秀節目《終極高手》正式登陸騰訊視頻，首期專輯點擊量高達6723.3萬多次。

電子競技生態化

2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例為38.9%,市場規模逐步擴大。同年，中國電子競技用戶規模達到4.28億人，同比增長17.5%，占我國游戲用戶人群的半數以上。隨著游戲行業的發展，我國電競用戶規模將進一步擴大。

當前我國電子競技市場收入主要包括游戲收入、直播收入、電子競技賽事的相關收入及其他收入，直播收入和電子競技收入較低。隨著電子競技行業的成熟，電子競技賽事收入將大幅提高，其商業和文化價值將開始展現。

電競體育化。電子競技在諸多層面與傳統體育有著相似之處，其影響力足以媲美傳統體育賽事。以英雄聯盟職業聯賽為例，2017年全年直播觀賽人次100億，16年僅為50億，全年直播觀看時長17億。S8全球總決賽期間，單日直播觀賽人次峰值更高達1.4億，超過當年NBA總決賽觀看人數，#英雄聯盟S8#微博話題討論更是多達455萬，閱讀108億。

電競賽事受關注程度的提高，有助于游戲公司加快產業布局，提升游戲更新迭代的速度，提高用戶的使用粘性，打造電競賽事生態環境，推動電競賽事的聯賽化和主場化。

電競聯賽化和主場化不僅可以提高職業選手待遇、解決人才匱乏掣肘俱樂部發展的困局，為俱樂部帶來門票直播分成的可能。更可以提高用戶線下參與的程度，提高賽事的影響力。以英超為例，16-17賽季英超總收入45億，所有俱樂部全部盈利，球員平均周薪5萬英鎊。仿照英超及NBA等頂尖賽事的運營模式，將提升行業造血能力，推動行業的可持續發展。

商業贊助價值。對于一個大型賽事來說，最終的贊助商、贊助品牌和規格，將折射出賽事背后蘊含的商業價值。以2018年英雄聯盟春季賽為例，本屆賽事共吸引8大品牌作為合作伙伴全程贊助，類別以電競產品為主導，汽車、手機、洗護用品等均有植入。奔馳、歐萊雅男士，努比亞定制手機和戴爾外星人等的贊助，彰顯了對中國消費市場前景的看好和消費升級的信心。隨著賽事頻次的提高，賽事結構的完善，以賽事為基礎的電子競技生態愈發成熟，未來我國電競賽事直播行業將有更大的機遇產生。

游戲直播化

2018年中國游戲直播市場實際銷售收入達到74.4億元，同比增長107.2%。同年，中國游戲直播市場用戶規模3.0億人，同比增長38.5%。隨著行業的發展，資本的涌入，以虎牙和斗魚為主的直播行業總體趨于平穩。

隨著數字媒介的興起，直播早已成為體育賽事觀賽的重要途徑，也是電競產業發展繞不開的一環。事實證明，電競直播化無論對賽事還是直播平臺都是一種雙贏。首先，直播平臺擁有廣泛的受眾人群，數據表明，僅斗魚和虎牙兩大直播平臺月活數加起來就超過3000萬，為游戲及其衍生品的推廣奠定了基礎。此外直播平臺也成為退役職業選手造富的溫床，為后職業時代帶來了保障。

結論

5G時代的來臨，對于游戲產業而言，將會是歷史的機遇，游戲將由目前的二維向高維邁進，實景式，沉浸式游戲將蓬勃發展，這必然會吸附更多人群參與到游戲中來。技術的進步，尤其是AI的發展，未來人們的休閑娛樂時空將越來越多，游戲亦是選擇靠前的消遣娛樂形態。因此，游戲行業的前景將十分廣闊。

如前文，行業交叉往往培育新的增長點。游戲&動漫如此，游戲&廣告同樣前景廣闊。未來，游戲競技職業化，游戲IP運營，游戲直播這些細分領域，廣告均可大顯身手。曾經何時，競技體育，如奧運會、NBA，一度難以為繼，體育&廣告，衍生的體育廣告產業，在完成奧運會以及NBA這些聯賽升級蛻變的同時，也為廣州廣告行業拓展了新的發展空間。

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