020-86972289關于廣州廣告投放，那些真實的虛假
[廣州市北星裝飾工程有限公司] 類別：業內動態 收藏
你見過很多虛假。
在這個行業，你見過很多虛假。
虛假數據、虛假樣本、虛假形式、虛假報告。
你知道，百年前，一半的廣告費被浪費，但我們不知道哪一半是被浪費的。
你知道，二十年前，網絡廣告說“點一下賺2元”不是騙人的，只是賺錢的不是你。
你知道，十年前，CPD、CPM、CPC購買都可能被變著法子做出數據，CTR 10%不是夢。
現在，變了很多，變得看似如此嚴謹了。
你有了幾家實力強大的第三方監測公司，你有了程序化完成所謂的精準定向和自動化投放策略，你有了從溝通策略到媒介策略的Integrated Agency。
仿佛現在，你看清了一切，你知道你一半的廣州廣告費可能被浪費在哪里，你在盡力躲避浪費。
你見過太多虛假的虛假，那些純粹又可愛的虛假，如同百年前到十年前的小可愛們。
然而，你是否知道真實的虛假？
1. 真實的人形成了虛假的用戶
2017-2018年，大概是《王者榮耀》最火的時候。如果想快速提升自己的戰斗力，你不得不去‘薅羊毛’，甚至花點小錢。
直到有一天，你發現買騰訊視頻會員很優惠，既可以享受折扣會員，又能得到一個王者榮耀的英雄皮膚。
哼~ 那是很賺了！
于是，你……
你……充錢了。
你，可能是一個糙漢子。
你只玩游戲。
你性別不詳。
你可能還用著變聲器。
你在王者峽谷中穿梭一整天，一整周，一整月，都不會去看一集電視劇。
你是騰訊視頻的會員，但你也不是。
你是王者峽谷的召喚師，可是你每天去騰訊視頻只為了薅羊毛，為了一點碎片，合成你的銘文。
你成了一個真實人類和一個虛假用戶。
你活在地球上，也活在王者峽谷。
你也被計入了騰訊視頻的MAU / DAU，盡管你從不看視頻。
你唯一能看到的騰訊視頻廣告，可能是你打開APP的5~8秒。這5~8秒中，APP的光輝，與你人性的光輝匯聚在了一起。
*——直到開機也程序化了。So Evil.
可是接下去的事情，你可能并不關心。
如果你用的Android，你可以單手操作著花木蘭，打出完美的反殺，另一只手摳著腳，露出了糙漢子的笑容。可是你的手機可能偷偷在做些別的事情，比如你的騰訊視頻并沒有關閉。
如果你用的iOS，你的手機可能會比較專一，但你還是羊毛世界APPs MAU / DAU的一員。
游戲千萬個，用戶第一個，用戶薅羊毛，品牌兩行淚。
除了游戲以外，還有很多羊毛可以引流，MAU / DAU真的有用么？那些真實的人所產生的虛假數據，我們真的剔除得了嗎？
在上海某校影視相關學院（恕不透露），有一個不記名的調查，調查了全院學生各類APP的使用情況。
（筆者僅順著上文來舉例。*此文并非針對騰訊視頻，薅羊毛或個別學院的調查結果并不能以偏概全，只是作拋磚引玉之用。）
針對視頻類媒體，此調查中有三個APP，分別是Bilibili、愛奇藝、騰訊視頻。此處排序有先后，完全遵照原調查表。
根據我所知的結果來看，幾乎所有該學院學生都是Bilibili的用戶，其次愛奇藝也有半數左右的勾選率，騰訊視頻則‘相對’少一些。
這和艾瑞給到的有很大的區別——不單全國，也看上海。
說到此處，不能話下。
雖然不能充分證明什么，但也作為一些啟示放在這里。
2. 真實的用戶，卻來自虛假的人
游戲是一個啟蒙教材。
很多人，包括筆者在內，少年時代喜歡玩，玩游戲可能只是一種，我們從中找到了新世界的大門。有些人后來成為大神，可以獨立完成很多事情。有些事情，在我們眼中也許困難重重，但在大神眼里，都是小事兒。
針對現在的監測系統，如果有一個大神這樣干的話……
他購買了一千臺紅米，分布在北上廣，租三間小房間，買一千個SIM卡，開通一千個4G，可能還需要買一千個個人信息。
他的一千臺紅米從不關機，通過他自制的程序連接在一起，不停地干著同一類事兒。
啊，Android之神保佑他。
刷廣告吧，孩子們。
一千臺紅米瘋狂地刷著廣告，他可能可以做到同一臺紅米刷7種不同的平臺、不同形式的廣告，從而避免被第三方監測發現。
紅米的CPU瘋狂運轉著。
CPU？
噢，因為我們根本看不到畫面啊！
屏幕上什么都沒有。
誒？
不不不，這些紅米連屏幕都沒有啊！
一張張裸奔的主板上插著4G模塊，如同十萬年前的奴隸一樣，埋頭干活。
大神很懂經——什么cookie清算、什么IP重分配、什么反監測截屏，全都程序化。
你算不清楚大神究竟一天刷多少廣告。
但是大神很賺錢。
每刷1000次廣告，大概產生20元虛假價值。紅米們老老實實地‘看完’廣告，因為大神的實力加成，他們同時看著7個廣告，真酷！
呃，7個廣告太難計算了吧，我們改成同時刷5個廣告好了。
15秒看一個廣告吧，一分鐘有4個15秒。
那么一臺紅米每看1000次廣告，花費時間大約是50分鐘一輪看完。
一天24小時，可以看28.8輪，也就是20 x 28.8 = 576元虛假價值。
576元虛假價值，WOW，真厲害，要知道全新紅米一部才699元！大神還把屏幕拆了，大概也就576元對不對？
不對？
不管了，筆者很喜歡576這個數字，24的平方，完美！
如果這576元虛假價值全部都收入口袋，那么！大神一天就把紅米賺回來了啊！
接下去就是賺房租了。
一千臺紅米需要多大面積呢？嗯……我猜可能需要三間50平方的小房間坐落在北京郊區、上海郊區、廣州郊區……反正大神用的是4G刷廣告嘛……移動大流量套餐 + 聯通冰淇淋套餐加成的情況下，哇塞塞！房租可能也只需要最多最多10000元一個月，還不夠一千臺紅米機一天的虛假價值（576 x 1000 = 576,000元）呢！
雖然紅米都是虛假的人，但是卻生成了真實的用戶。這些用戶默默看著廣告，成為了完全的廣告受眾。
下次見大神，我可能是去青浦探監了。
探監的時候，我一定會問他：你的客戶都是誰呀？
大神可能會說：還不就是媒體平臺嘛，有時候還會有一些片方（內容供應商）什么的。
我：片方為什么要刷流量呀？
大神：因為他們和平臺簽流量協議，做廣告費分成呀！
我：聽說只有電影收版權費是這樣的吧？其他內容怎么分廣告費呀？
大神：胡說八道啦，電視劇動不動破百億，一共40集，難道全國人民有2.5億人都看了嗎？還不是薅資本主義的羊毛嘛！
我：這都行啊？那我們還買廣告干嘛啦？
大神：你們傻呀！
我：監測查得出嗎？
大神：查得出，也查不出。
我：大神，你是不是剛被爆菊，神志不清啊。
大神：查得出有查得出的好處，查不出有查不出的好處。
我：那你出獄后，有什么打算嗎？
大神：我會買10,000臺紅米機，每臺紅米都刷得收斂一些。
3. 真實的人成了真實的用戶，可他卻用來造假
筆者不敢寫，讀者看著標題，只要一個眼神，我們心領神會。不愧是同道之人！
（其實我們可能想到的不是同一件事兒。可能想到的不是同一堆事兒。）
可是。
其實你心里很明白。
你太明白了。你是行業的資深大佬。你當然明白。
但是。
每當出現新的牛，你還是會去吹。
每當出現新的騙局，你還是不會捅破。
因為我們就是在光明與黑暗、真實與虛假中探索著、包容著，直到光明戰勝了黑暗，真實戰勝了虛假。
直到一切變好。
在那之前，我們不會捅破，我們讓這個行業成長。
哪怕心知肚明——
有一些光明、有一些真實被悄悄埋葬。
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