戶外廣告的作用就多為告知、增加受眾好感與信任度，最終達到體現品牌實力、傳播品牌效應的目的，對于汽車行業來說，自身的品牌形象建立與維護尤為重要，那么汽車的廣州戶外廣告該怎么投放呢？

投放位置

汽車用戶目前朝著年輕化主導，據2017年行業研究報告，購車主力人群集中在25-34歲，合計占比42.8%，消費購車人群以男性為主，占比達到70.6%，購車人群中42.3%的用戶教育程度是大學及以上學歷，多數為上班族。可見，目標消費者聚集的一線城市商圈和交通樞紐是汽車需要占領的首要陣地，故在這些區域投放的戶外廣告有較高的到達率，提升品牌影響力。

 

投放時間

汽車屬于消費門檻較高的商品，消費者購買行為更為理性，品牌需要保持品牌的長期曝光，從而潛移默化影響目標受眾的購買導向，所以汽車品牌應該保持長期持續的廣告投放。除了常規的廣告投放之外，銷售旺季和特殊節點則應爆發式重點傳播，配合品牌銷售發力。特殊的時間節點也是汽車品牌重點宣傳的良好契機。“五一”、“國慶”和“春節”為汽車的3個消費高峰期，汽車品牌的新品上市、汽車車展、促銷活動特殊時期，都需要加大的投放力度。

 

內容設計

在設計廣州戶外廣告汽車廣告畫面時，需要考慮到周圍環境的兼容性，根據觸媒場景的不同做獨立設計，兼顧不同戶外媒體的展示特點與周圍環境，做到畫面設計和諧統一，這樣能夠起到告知用戶品牌信息、提升品牌形象、使受眾產生好感就已經達到效果了。

 

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